Analyse udfordrer antagelse om public service som løftestang for private medier

En ny analyse fra Danske Medier sætter spørgsmålstegn ved en udbredt antagelse i mediepolitikken om, at gratis public service-nyheder fungerer som en “indgang” til øget brug af private medier. Ifølge analysen kan der ikke påvises en sådan såkaldt crowding in-effekt i Danmark.

Undersøgelsen tager udgangspunkt i faktiske brugertal fra 2024 og sammenligner onlineaktiviteten på de otte TV 2-regioners platforme med 36 private lokale og regionale mediers digitale brug i de samme områder. Resultatet viser, at de områder med størst public service-brug ikke samtidig har højest aktivitet på private medier.

Tværtimod ses et omvendt billede i flere tilfælde: Den region med flest besøgende på TV 2’s regionale medier har det laveste samlede brug af private medier, mens den region med færrest TV 2-brugere har det højeste private medieforbrug.

Danske Medier fremhæver, at tidligere studier primært har baseret sig på internationale eller spørgeskemabaserede data, som ikke nødvendigvis afspejler danske forhold. Organisationens administrerende direktør, Dicle Duran Nielsen, understreger, at analysen bør få politisk opmærksomhed og indgå i grundlaget for kommende mediepolitiske beslutninger.

Analysen viser samtidig, at TV 2-regionerne samlet har 26 procent flere daglige onlinebrugere end de private medier i undersøgelsen. Flere statistiske tests er anvendt for at underbygge konklusionerne.

Danske Medier planlægger nu en større analyse af samspillet mellem public service og private medier i Danmark.

Faktaboks:

• Analyse fra Danske Medier (2024-data)
• Sammenligning af 8 TV 2-regioner og 36 private lokale/regionale medier
• TV 2-regionerne har 26 % flere daglige onlinebesøgende end de private medier samlet
• Ingen påvist crowding in-effekt mellem public service og private medier
• Region med flest TV 2-brugere har lavest privat mediebrug (Midtvest)
• Region med færrest TV 2-brugere har højest privat mediebrug (Syd)
• Resultater baseret på Dansk Online Index og officiel rapport fra Udvalget for TV 2-regionerne (2025)
• Flere statistiske analyser understøtter konklusionerne
• Analyse kritiserer tidligere forskning baseret på internationale og spørgeskemadata
• Danske Medier planlægger ny erhvervsøkonomisk analyse af mediesektoren